Ինչպես են ԶԼՄ-ները ձևավորում գենդերային կարծրատիպերը

լուսանկարը՝ irishexaminer.com

Կարծրատիպերի ձևավորումը համարվում է ԶԼՄ-ներում տարբեր գենդերային տիպերի ներկայացման հիմնական գիծը: Այն իրենից ներկայացնում է հասարակության մեջ առկա գենդերային ստերեոտիպերի օգտագործում և վերարտադրություն, որոնք հիմնված են գենդերային դերերի հակադրության և հիերարխիկ պատկերացումների  , ինքնառեալիզացման միջոցների և ոլորտների գենդարային բաժանման, կանանց և տղմարդկանց բնորոշ գծերի, վարքի, արտաքինի ներկայացման վրա: Ներկայացնելով տղամարդ և կին  սպառողների կերպաները, գովազդը միաժամանակ նրանց ձևավորում է  իրարամերժության  սկզբունքով,  խորհրդանշական կերպով իրար կապելով որևէ սեռի հետ կապ չունեցող մշակութային կատեգորիաները, ինչպես օրինակ՝ իշխանություն, քաղաքակրթություն, բնություն, առնականության կամ  կանացիության հետ:

  

Առնականություն          Կանացիություն 

տրամաբանություն ——————ինտուիցիա

 ռացիոնալություն—————— էմոցիոնալություն

անկախություն——————— կախվածություն

գերակայությու—————— ենթարկվածություն

առաջնորդում————— պասիվություն 

 ձեռքբերումներ ————— կախվածություն

ռիսկ ———————— ենթարկվածություն

ագրեսիվություն —————պասիվություն/խաղաղասիրություն 

արիություն——————  թուլություն

ստաբիլություն—————————  փոփոխականություն

 ֆիզիկական ուժ —————— ֆիզիկական թուլություն

 կողմնորոշում դեպի աշխատանք և կարիերա———կողմնորոշում դեպի հարաբերություններ և ընտանիք 

 էգոիզմ ————————————նվիրվածություն/զոհողություն

 ֆինանսական ապահովվածություն ———————— ֆինանսական կախվածություն

 սեքսուալ ակտիվոթյուն  ————սեքսուալ պասիվություն/մարմնական գեղեցկություն

 տեխնոլոգիաներ———————————————բնություն

 հասունություն————————— երիտասարդություն

«Մարմնի լեզվի» միջոցով գենդերի վիզուալ ներկայացումը՝ բնորոշ դիրքեր, միմիկա, ժեստեր, կոնտակտ և տղամարդկանց ու կանանց պատկերների դեպքում նրանց տեղակայումը գովազդում, ցույց է տալիս, որ այս մեխանիզմը  նույնպես օգտագործվում է գենդերային ստերեոտիպերի վերարտադրման և ամրապնդման համար:

Աղբյուրը՝ Stop Sexism